گروه اجتماعی یکتاپرس؛ تبلیغات، از مهمترین عناصر در شبکه توزیع و مصرف کالاست. در این میان تبلیغات محیطی، با توجه به دامنه گسترده اثرگذاری‌اش، اهمیت قابل توجهی دارد. معروف است که می‌گویند سهم برندها از بازار مصرف، با سهم‌شان از تبلیغات، تناسب دارد؛ درواقع یعنی این که هرقدر تبلیغ کنید؛ سهم‌تان از بازار هم همان اندازه است. اما آیا تبلیغات در ایران، حامی صنایع داخلی است؟
پاسخ به این پرسش اهمیت بسیاری دارد. در عین این که باید جانب انصاف را رعایت کرد و از شرکت‌ها و کانون‌های آگهی یاد کرد که در این سال‌ها و به ویژه پس از اعمال تحریم‌های گسترده امریکا علیه ملت ایران، همواره حامی تولیدکننده‌های داخلی بودند و اصطلاحا پرچم کالای ایرانی را همواره در تبلیغات محیطی، دیجیتالی و تلویزیونی بالا نگاه داشتند.
اما در مقابل جریان‌هایی وجود دارد که آگاهانه یا ناآگاهانه در جهت عکس حمایت از تولید داخل کار کرده است. چند سال پیش رهبر معظم انقلاب اسلامی در سخنانی بر لزوم کاهش بهای تبلیغات کالاهای داخلی در رسانه ملی تاکید کردند. ایشان در جمع تجار ، بازرگانان و فعالان اقتصادی ایران از تعرفه‌های تبلیغاتی تلویزیون گلایه کرده و گفتند: خارجی ها می‌آیند، پول‌های کلان می‌آورند و جنس خود را مثلا به وسیله صدا وسیمای جمهوری اسلامی تبلیغ می‌کنند، پول می‌دهند دیگر. این موضوع باعث افزایش قیمت تبلیغات می‌شود و آن موقع قیمت می‌رود بالا و آن وقت تولیدکننده داخلی هم که می‌خواهد در صدا وسیما تبلیغات کند، باید همان پول را بپردازد و نمی‌تواند بپردازد. باید فرق بگذارید و تعرفه‌ها را با حساب و کتاب قرار بدهید.کاری نکنید که تولیدکننده داخلی نتواند نشان خودش را در کشور ترویج کند».
این سخنان رهبری انقلاب، مشخصا مسیر مدیریت تبلیغات را در کشور نشان می‌دهد. تبلیغات تلویزیونی البته که پس از این سخنان رهبری انقلاب، تا حدود قابل توجهی سامان گرفت و البته هنوز هم لازم است که در تعرفه‌ها اصلاحاتی برای حمایت از تولیدکننده داخلی صورت گیرد اما در متاسفانه روح و فحوای اصلی این سخنان رهبری در دیگر وجوه تبلیغات، مورد توجه قرار نگرفت.
متاسفانه در تبلیغات شهری-محیطی، رقم‌های قرارداد بالای برخی شرکت‌ها موجب گرانی بیش از اندازه اجاره تابلوهای تبلیغاتی شده و تبلیغات را برای تولیدکننده داخلی دشوارتر از پیش کرده است. همان اتفاقی که در تلویزیون برای تبلیغات افتاد،سال‌هاست برای تبلیغات محیطی نیز رخ داده است. البته حالا با خروج بسیاری از نمایندگی‌های محصولات خارجی از کشور، تبلیغات آنان هم متوقف شده اما همچنان قیمت‌ها مبتنی بر استانداردهای قبلی است.
با روی کار آمدن دولت جدید که دولتی برآمده از ارزش‌های انقلابی و متکی بر توسعه ملی-داخلی است، امیدهای بسیاری برای توسعه صنایع کشور و رونق اقتصادی شکل گرفته است. اما این امیدها نیاز به مراقبت و حساسیت‌های بسیاری دارد. هم دولت جدید و هم تیم جدید شهرداری تهران لازم است که مداخله جدی در سامان دادن به فضای تبلیغات محیطی داشته باشند. برکسی پوشیده نیست که در دو دهه اخیر طبقات و اقشاری در میان فعالان اقتصادی کشور پا گرفته که با نادیده گرفتن منافع ملی و جمعی ایرانیان، اختلال جدی در روند توسعه اقتصادی ایجاد کرده است. این جریان ضدتوسعه با وارد کردن پول‌های کثیف به چرخه تبلیغات سالم کشور، ایجاد اختلال در معرفی تولیدکنندگان داخلی و مانع‌تراشی‌های مستقیم و غیرمستقیم بر سر راه فروش کالای داخلی،فضای اقتصادی و اجتماعی تولید را در کشور به تنگناهای بسیاری کشانده است.
در چند روز اخیر، خبرهایی از افزایش قیمت برخی تابلوهای تبلیغاتی سطح شهر تهران شنیده شده است. اتفاقی که همزمانی‌اش با روی کارامدن دولت و شورای شهر جدید، جای تامل بسیاری دارد. این در حالی است که پیش از این رییس جمهوری با بازدید از کارخانه‌های غیرفعال و یا نیمه‌تعطیل،بر لزوم بازگشایی همه بنگاه‌های تولیدی و توسعه بازار کالاهای داخلی تاکید کرده بود. هم اکنون نیز شعار اصلی دولت،تکیه بر توان داخلی در توسعه اقتصادی است. با این اوصاف، افزایش بهای تبلیغات محیطی که در تناقض آشکار به راهبردهای تاکید شده از سوی رهبری انقلاب و سیاست‌های دولت کنونی است، توجیهی ندارد و نیازمند نظارت جدی، بررسی کارشناسی و کنترل کافی است.
انتهای پیام/